Curiouser & Curiouser

Landing Page pentru colecția limitată de ceai

vezi jos

Despre proiect

Curiouser & Curiouser este un brand londonez de ceai premium, cunoscut pentru amestecuri artizanale, etică, tradiție și experiment. Pentru lansarea colecției lor limited edition, brandul avea nevoie de o landing page clară, convingătoare și ușor de parcurs, care să conecteze utilizatorii cu povestea produsului și, în același timp, să îi ghideze spre achiziție.

Deși brandul are valori puternice — calitate, etică, creativitate — produsele lor pot fi percepute ca complexe, în special de către utilizatorii care nu sunt experți în ceai.

Această complexitate poate duce la:

confuzie între tipurile de produse (caddy vs. caddy + biscuit tray)
neînțelegerea diferențelor dintre amestecuri
lipsa încrederii în cumpărare
abandon al paginii înainte de finalizarea achiziției

Obiectivul UX/UI a fost să transformăm această complexitate într-o experiență clară, intuitivă și captivantă, păstrând nota magică și narativă a brandului.

consumatorii

Pentru a înțelege mai bine audiența, am creat două personas reprezentative:

Consumator pasionat, dependent de experiențe și storytelling.

Obiceiuri: – Bea până la 4 ceaiuri/zi – Caută arome noi + momente de relaxare – Își răsfață prietenii cu ceaiuri premium
Obiective: – Descoperirea unor amestecuri noi – Relaxare, experiențe senzoriale, ritual
Frustrări: – Brandurile care nu livrează internațional – Descrieri lungi și neclare – Diferențiere slabă între produse premium

Laura

pasionată de ceai, în căutarea unor momente de relaxare și a unor produse premium

Cumpărător ocazional, orientat spre claritate, viteză și simplitate.

Obiceiuri: – Preferă cafeaua, dar bea ceai la nevoie – Nu diferențiază aromele – Face cumpărături online cu anxietate
Obiective: – Găsirea rapidă a unui cadou perfect – Fără timp pierdut și fără confuzie
Frustrări: – Termeni pe care nu îi înțelege – Descrieri prea lungi – Teama de a greși produsul

Daniel

cumpărător ocazional, care vrea o experiență rapidă, clară și fără efort

Călătoria utilizatorului

Am mapat în detaliu călătoria Laurei, urmărind experiența ei de la:

vizualizarea unui anunț sponsorizat pe Facebook
explorarea landing page-ului colecției limitate
navigarea prin informații
alegerea produsului
până la finalizarea achiziției pe site-ul Curiouser & Curiouser.

WIREFRAMES — Fundamentele designului

Low Fidelity

Am pornit cu wireframes low-fidelity pentru a defini scheletul paginii și flow-ul principal. Focus: structură, ierarhie, poziționare CTA, secvențiere storytelling.

High Fidelity

Versiunile finale pentru desktop, tabletă și mobil, complet integrate în identitatea brandului, folosind culori inspirate din designul caddy-ului și micro-interacțiuni subtile pentru experiență premium.

Caddie UI Design — Stil, energie și exclusivitate

Designul UI pentru Caddie combină energie vizuală, simplitate funcțională și o estetică modernă orientată către exclusivitate. Interfața pune în centru experiența utilizatorului, folosind elemente curate, contraste bine dozate și un stil vizual care transmite încredere, dinamism și rafinament.

Tipografie modernă și clară cu o paletă de culori vibrante și accente premium, creeaza o interfață energică și exclusivistă. Culorile neutre susțin vizibilitatea elementelor-cheie, iar spațiile aerisite oferă o experiență elegantă și ușor de urmărit. Privirea de ansamblu transmite simplitate, rafinament și o identitate vizuală coerentă, construită pentru un parcurs fluent și plăcut al utilizatorului.

Rezultate & Concluzii

Acest proiect m-a ajutat să înțeleg în profunzime procesul complet al unui design de produs digital — de la primirea și interpretarea unui brief, până la transformarea conceptelor în interfețe reale și funcționale.

Am învățat să caut inspirație relevantă, să definesc personas și să mapez traseul utilizatorului din momentul declanșării interesului (trigger) până la achiziție, identificând clar motivațiile, nevoile și blocajele acestuia. Procesul de lucru, pornind de la schițe pe hârtie, continuând cu wireframes low și high fidelity și ajungând la designul final, mi-a consolidat abilitatea de a gândi logic, de a prioritiza și de a crea interfete frumoase, utile și ușor de folosit.

În final, acest studiu de caz mi-a oferit nu doar o metodă de lucru structurată, ci și încrederea că pot construi experiențe digitale complete — clare, eficiente și centrate pe utilizator.